-------------- Phong cách sống --------------
Khác biệt về độ ngọt – Người tiêu dùng Việt có sở thích rất khác nhau: một số ưa vị vừa phải (Dorayaki, Shiroi Koibito), số khác lại thích socola đậm như Royce. Sản phẩm quá ngọt thường gây tranh luận trái chiều.
Ảnh hưởng từ anime & truyền thông – Văn hóa đại chúng tác động mạnh. Dorayaki gắn liền với Doraemon, Maneki Neko đại diện cho may mắn. Những yếu tố văn hóa này giúp sản phẩm dễ nhớ và được xem là biểu tượng của Nhật.
Nhận biết cao nhất – Về độ nhận biết có hỗ trợ, KitKat dẫn đầu (73%), tiếp theo Dorayaki (53%) và Pocky (44%). Sản phẩm có mặt ở Việt Nam dễ được biết đến, trong khi Royce (39%) và Shiroi Koibito (18%) vẫn đạt nhận biết tốt.
Kết quả thử nếm – Trong đánh giá hương vị, Shiroi Koibito đứng đầu (25% chọn số 1), theo sau là KitKat (22%) và Royce (19%). Các sản phẩm này được coi là tinh tế, rất thích hợp làm quà tặng so với các loại khác.
Gợi nhớ tự do – Khi hỏi mở, nhiều người nhắc đến kimono, quạt, sau đó mới là thực phẩm (mochi, matcha, KitKat, sake) cùng búp bê và charm. Điều này cho thấy cả văn hóa và ẩm thực đều quan trọng.
Yếu tố quà tặng quyết định – Ngoài hương vị, tính phù hợp để làm quà—bao bì sang trọng, tính mới lạ hay ý nghĩa văn hóa—là yếu tố chính. Shiroi Koibito và Royce được đánh giá cao, KitKat được ưa chuộng vì dễ mua và tiện lợi.
Based on 300 people in HCM and Hanoi for quantitative survey. 40 people for product testing
