株式会社Asia Plus

2015年2月12日

ベトナムの消費者リサーチサービス“Q&Me” を運営する株式会社Asia Plus（本社：世田谷区玉川、代表取締役：黒川賢吾）は、20歳〜39歳までのベトナム人女性500名を対象に、化粧に関する調査を行いました。注目を集めるベトナムの消費者市場における「化粧の習慣」や「費用」「情報入手経路」及び「日本ブランド」に関する側面から調査を実施しています。

調査概要

定期的に化粧をしているのは44%

化粧の頻度に関しては、「毎日」との回答者は24%に留まり、少なくとも週に一度以上定期的に化粧をする人は全体の44％という結果になりました。一方で45%の人が「特別な場合のみ化粧をする」と回答でした。「パーティー（88％）」「デート（70%）」等では化粧をする人の率は高い一方で、「会社・学校」には「いつも」化粧をする人は11％、「時々」等を含めても59%と少ない結果となりました

化粧にかけ費用は平均月140.000 VND （約780円）

化粧にかける費用については、全体平均で140.000 VNDでした。収入が5M VND未満の層で月額110K VND、5M以上の層で月額190K VNDという結果になりました。全体で20M VND以上月額に化粧品に費やす人は21%に留まり、比較的化粧品への出費が抑制されている結果となりました。

化粧の情報源は「友達(70%)」「ウェブサイト(58%)」を重視

次に化粧に関する情報源について質問したところ、「友達（70%）「ウェブサイト(58%)」が上位を占める結果となりました。ウェブサイトについては「eva.vn(51%)」や「各企業サイト（45%）」「phunutoday.vn (43%)」等のサイトを活用している回答者が多く見られました。

化粧品ブランドについては韓国ブランドが圧倒的

各国毎の化粧品に関するブランドイメージを尋ねたところ、韓国が著しく強いイメージを持っていることがわかりました。「若者向けのブランド(79%)」「ファッショナブル(76%)」などの項目で、日本を含む他の国々の３倍程度の得票を挙げる結果となりました。また「安い」という項目でも韓国を挙げる人が74%と、価格で韓国を連想する消費者が非常に多い結果となりました。日本は「高品質(43%)」「肌に優しい（38%）」などで比較的高い評価を受けています。

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ベトナム化粧品調査レポート（全39ページ）

ベトナム人女性へのインタビュー及び利用化粧品について（写真付き）

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