-------------- テクノロジー --------------

ベトナムのライブコマース動向と購買行動

ベトナムのライブコマース成長、購買行動、プラットフォーム特性、意思決定要因を整理し、カテゴリー別の違いと消費者動向を明らかにする。

ライブコマースはアクティブユーザーにとって主要チャネルとなり、オンライン支出の約67%を占める一方、カテゴリーごとに影響度は大きく異なる。

価格と割引が購買の最大要因であり、82%が価格に影響され、56%が最安値を求め、ライブ限定の特典が即時購入を強く促進している。

購買は事前検討型が中心で、47%が既に検討済みであり、完全な衝動買いは13%と比較的少ない傾向にある。

ファッションや美容、パーソナルケアはライブ実演と相性が良く利用が進む一方、他カテゴリーは適切な形式が求められる。

公式ブランドアカウントが主要購入先として50%を占め、インフルエンサーを上回り、信頼性とブランド主導運用の重要性が示されている。

245 people who use live commerce. HCM / Hanoi