-------------- オピニオン --------------
ベトナムの消費者市場は長らく外国ブランドによって支配されてきましたが、その状況は変わりつつあります。ベトナム企業の存在感は国内市場だけでなく、世界市場でも高まっています。地元企業の成長と拡大が進む中で、ベトナムブランドに対する消費者の評価も大きく向上し、競争力の強化とブランド力の向上が反映されています。
当社が実施した300人のベトナム人を対象とした調査によると、国内企業の評価は顕著に向上しています。50%の回答者が「大幅に向上した」と考えており、39%が「やや向上した」と答えています。わずか8%が「変化なし」と回答し、「悪化した」と感じる回答者はほとんどいませんでした。
これらの数値は、ベトナムブランドに対する消費者の信頼が大きく変化していることを示しています。否定的な意見がほとんど見られないことから、地元企業が市場での地位を強化し、評価を高めることに成功していることがわかります。この改善は、製品の品質向上、競争力のある価格設定、国際市場への進出拡大によるものと考えられます。
ベトナム企業は、外国企業と競争する中で、いくつかの競争優位性を確立しています。当社の調査によると、ベトナム企業の最大の強みは「手頃な価格設定（62%）」であり、地元市場での競争力を高めています。加えて、「ベトナム国内での強いブランド認知度（59%）」「市場動向への高い適応力（47%）」が存在感を強めています
その他にも、「革新的な製品開発（37%）」「国際市場での成長（36%）」「強い地域市場の知識（39%）」といった要素も評価されています。顧客サービスは依然として弱みとして挙げられていますが、「品質向上への継続的な取り組み（33%）」がブランドの信頼性を高める要因となっています。
これらの強みは、ベトナム企業がますます認知され、消費者に支持される理由を示しています。手頃な価格とブランド認知度が基盤となり、革新性や国際市場での拡大がさらにその地位を強固にしています。
ベトナムで最も認知されている企業を見ると、業界や地域によってブランドの評価が異なることがわかります。最も認知度が高いのは「VinGroup（72%）」であり、特にその革新的なアプローチとVinFastを通じた国際展開が評価されています。「Viettel（66%）」は、通信およびインフラ分野のリーダーとして、特にベトナム北部で強い影響力を持っています。対照的に、「Vinamilk（37%）」は国内最大の乳製品メーカーとして、南部での認知度が高い企業です。
その他の注目すべき企業には、「FPT Corporation（35%）」のようなテクノロジー分野の主要企業、「Trung Nguyen Coffee（31%）」のようなベトナムのコーヒー文化を代表するブランド、「TH Group（22%）」のような成長中の乳製品ブランドが含まれます。また、「Sabeco（12%）」と「Masan Group（11%）」は、それぞれ飲料および食品業界で重要な役割を果たしています。
特に北部の回答者は、Viettelのようなインフラ関連企業を多く挙げる傾向がある一方、南部の消費者はVinamilkのような消費財ブランドをより認知していることが分かりました。この地域的な違いは、消費者の優先事項の違いや、各業界の市場への影響の違いを浮き彫りにしています。
ベトナム企業の評価は向上し続けており、その競争力やブランド力の強化、国際市場への進出が反映されています。VinGroupやViettelのような企業がテクノロジーやインフラ分野でリードする一方で、VinamilkやTrung Nguyen Coffeeといった消費財ブランドは国内市場で強い影響力を持ち続けています
今後、ベトナム企業がさらに成長を続けるためには、品質向上、革新性の強化、国際市場へのさらなる進出が求められます。地元ブランドの認知度が高まっていることは、正しい方向に進んでいることを示しており、戦略的な成長を続けることで、より大きなグローバル市場で競争できる可能性を秘めています。
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