-------------- テクノロジー --------------
TikTok Shopがプラットフォーム勢力図を塗り替える — 前年比+83%でShopeeに肉薄する一方、Lazada(-37%)とTiki(-82%)は競争マップから脱落しつつある。
美容・ホーム＆ライフスタイル・スマートフォンが成長を牽引 — 美容は33億USDで最大カテゴリーを維持、スマートフォン＆タブレットは+53%と急伸。
ファッションアクセサリーが最速成長カテゴリー — 前年比+61%。アクセサリーセット、リング、ネックレスが消費者の自己表現需要を背景に拡大。
ヘルスケアは唯一の縮小カテゴリー — 偽造スキャンダルと700件超のリコールが機能性食品への信頼を損ない、カテゴリー全体を押し下げた。
価格・プロモーションが依然としてEC利用の最大動機 — オンライン購入理由として64%→68%に上昇、実店舗を超える決定要因として強化。
「本物保証」が新たな消費者ニーズ — 67%が正規品保証、53%が信頼できるレビューを求めており、偽造疲れが次のプラットフォーム競争軸となる。
357 Vietnamese male and female in HCM and Hanoi, who buys online
