-------------- テクノロジー --------------

ShopeeとTikTokのオンライン購買パフォーマンス比較

本レポートは、ShopeeとTikTokのオンライン購買パフォーマンスをベトナム市場で比較し、価格戦略、カテゴリ特性、店舗構造、競争環境の変化を整理したもの。ベトナムECの消費行動を理解するための要点をまとめている。

ShopeeとTikTokはベトナム市場をリードしており、LazadaとTikiの競争力低下に伴い両者のパフォーマンス差は縮小している。

両プラットフォームは低価格戦略に依存し、ベトナムのEC市場における“お得感”を重視する購買先としての地位を確立している。

Shopeeは幅広い価格帯を提供する一方、TikTokはショート動画を起点とした衝動買いにつながる低価格商品に注力している。

TikTokはファッションおよび飲食カテゴリーで強さを見せるのに対し、Shopeeは家庭用品・ファッション・美容・テクノロジーなどバランスの取れたカテゴリーミックスを維持している。

Shopeeは公式店舗（モール型）の割合が高く信頼感を強化する一方、TikTokはソーシャルコマース特有の非公式店舗に多く依存している。

本ポイントはベトナム市場の購買行動を理解する上で重要であり、ベトナム市場調査にも有用である。

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