ベトナム人の日本企業のイメージ

ベトナムは大変な親日国で、ベトナムで生活をしていると日本人というだけで色々恩恵に預かっている様にも感じます。そんな親日国ベトナムでの日系企業のイメージもまた非常に高いものです。

ベトナムで働く正社員500名に調査したところ、日本企業のイメージとして全体で78％の人が「品質が高い」、76%が「マネージメントが良い」と回答しています。一方で「保守的」「官僚主義的」といった日本人が自虐的に思い当たるような項目に関しては、回答は軒並み低めです。ベトナム人にとっての「外資系企業」である日本企業のイメージは、私たちが考える以上に高いのが現状です。

ちなみに、日本企業と聞いて思い浮かべる企業は１位が同数で「トヨタ」「ホンダ」、続いて「ソニー」「味の素」という結果になりました。上位に電機メーカーが多いのは、家電等のカテゴリーで日本企業がベトナム人の生活に浸透している裏付けと言えます。

これだけ日本企業のイメージが高いと当然「日本製」も高い売り文句になります。特に「バイク」「IT/電化製品」「食品」の分野においては多くのベトナム人が「原産地が気になる」と考え、「日本製」は高品質を保証する何よりのブランドとなっています。日本製品のイメージとしては「高品質」「壊れづらい」「革新的」などのポジティブな印象が並びます。一方でデザインに関しては他と比較すると数値は低めです。

In Vietnam, I see the big gap of strong brand image of Japan and its exposure in the market. Korean has done a much better job especially in the field of entertainment, cosmetics and fashion. This gap could be taken as the positive opportunity and it is up to us how we could communicate the value of the products and services to Vietnamese consumers.

* The survey above was conducted among 500 full-time workers in Vietnam

* The number in the question “what is the image of Japanese product” are the total number of those who “totally agree” or “agree”